Мнение покупателей ложится в основу дизайна и технических особенностей всех производимых брендом товаров. Это помогает дарить комфорт и окружать заботой через продукцию — вот философия нашего бренда.
Cersanit ежегодно проводит исследования поведения потребителей, чтобы узнать, что интересует покупателей и как формируется их выбор.
Первое впечатление о бренде складывается за доли секунды, поэтому цвет становится одним из самых мощных невербальных коммуникаторов. Цвет работает на нескольких уровнях: психологическом, эмоциональном и практическом. Cersanit сделал стратегически выверенный выбор, остановившись на дуэте оранжевого и синего. Рассказываем о том, что значат цвета для компании и как они помогают в общении с покупателями.
Послание, зашифрованное в оттенках
Цвета палитры Cersanit несут четкое сообщение покупателям, формируя сбалансированное и целостное восприятие бренда.
Гарантия надежности и стабильности в синих тонах. Синий цвет в психологии ассоциируется с доверием, безопасностью, профессионализмом и стабильностью. Это цвет неба и моря, вызывающий ощущение спокойствия и постоянства. Используя синий, Cersanit предлагает покупателю надёжность. Помогая принять верное решение, бренд подробно рассказывает о каждом компоненте производимых товаров, о правильной эксплуатации и в целом о технологиях ремонта. Так покупка продукции Cersanit становится не сиюминутным решением, а надежным вложением в комфорт и уют дома на долгие годы. Синий цвет подчеркивает технологичность, качество и уверенность бренда в своих продуктах. Он говорит о серьезных производственных стандартах и ответственном подходе к делу.
Энергия заботы и инноваций воплотилась в оранжевом компаньоне фирменного цветового дуэта. Оранжевый как сочетание энергии красного и дружелюбия желтого символизирует энтузиазм, теплоту, заботу и креативность. Это цвет общения, открытости и позитивной энергии. Он балансирует серьезность синего, добавляя в восприятие бренда человеческое тепло и клиентоориентированность. А также сообщает, что за крупным промышленным предприятием стоят живые люди, которые с энтузиазмом и заботой создают продукты для комфорта потребителей. В Cersanit производят продукцию, которую сотрудники сами с удовольствием хотят использовать в своём доме.
Так, через цвета и их продуманную комбинацию Cersanit позиционирует себя как технологичный и надежный партнер, который думает о потребностях и эмоциях своих покупателей.
Узнаваемые цвета — ваш навигатор в море выбора
Узнаваемые цвета становятся настоящим маяком не только в пространстве магазина и на территории маркетплейса, но и в информационном поле.
Покупателю проще ориентироваться, и если он уже знаком с продукцией бренда, знакомые цвета сокращают время на поиск нужного товара в магазине. А если покупатель делает выбор впервые, с помощью ярких цветов он проще запоминает бренд.
Cersanit сопровождает брендированными карточками свои товары в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Даже не углубляясь в каталог, а листая страницы или проходя мимо стенда в магазине, можно быстро понять, что ассортимент у компании широкий. Это значит, что выбрать наполнение для ванной комнаты в едином стиле и с идеальной технической сочетаемостью становится проще.
Все коммуникации со своей аудиторией Cersanit сопровождает фирменными цветами, чтобы усилить главную идею бренда: стать надежным помощником в ремонте, отделке и обустройстве и дать лучшие решения для реализации идей.
Обратите силу цвета в свою пользу!
Цветовая стратегия Cersanit — это не просто маркер логотипа, а отлаженный механизм управления восприятием бренда на глубинном уровне.
- Синий цвет формирует фундамент доверия и символизирует экспертность в области отделки и ремонта.
- Оранжевый цвет делает бренд человечным, доступным и энергичным, вызывая позитивные эмоции.
Неуклонное следование выбранной палитре помогает покупателю легко ориентироваться в пространстве магазина и делать осознанный выбор в пользу качества и надежности.
Таким образом, брендовые цвета Cersanit ежедневно работают на укрепление репутации бренда и построение долгосрочных отношений с потребителем.
